这两天看了一本书《未来10年的旅游》，发现旅游也已经进入到了“高质量发展阶段”。旅游拼硬件、景点，拼配套、拼服务，现在纷纷在拼体验，拼吸引力，尤其是讲故事的能力。

对于社区治理而言，和旅游景点一样，怎么样讲好你的故事，放大你的效应，提升影响力，非常重要。

旅游行业已经过了“低垂果实”的时代，稍微努力下，就可以摘果子，现在的景点大多没有知名度，资质平平，所谓的“18线”的文化资源，本身吸引力有限，那么怎么样在没有一个好故事“加持”的话，很难吸引游客。

这和社区也一样，大多数社区都是没有什么特色、没资源的，如何讲好一个故事呢。
书中讲到了三种算法：

第一，影视算法，有故事、有遗存

比如这个地方，是战争遗址，是长征路上的军事基地，这里还有纪念碑，或者纪念馆，对于这种地方，是有讲故事的优势的，重点在于怎么样扩大它的效应。

讲故事的核心逻辑就是，一是“场景放大”，就是用饱满的片段场景满足观众多方位的想象体验，通过大量的细节填充让剧情变得饱满起来。

举一个例子，唐顿庄园，背景设定在1910年英王乔治五世在位时约克郡的一个虚构的庄园，一个普遍的庄园，但是把第一次世界大战、西班牙大流感、工党崛起、美国禁酒令、爱尔兰问题等等诸多的历史大事件都浓缩在这个剧情里面，所以以小见大，把一个小地方的大场景给做出来了。当然，唐顿庄园的收视率是奇高的，这就是叫场景放大。

第二个逻辑就是“代入感”，比如，希区柯克就特别强调“代入感”，“期望式悬念”，可以让观众一下子就代入进去。

书中举了一个景点打造的例子，澳大利亚疏芬山小镇，这个小镇是怎么样实践影视算法的？

小镇景点细节还原了19世纪50年代的淘金时代，那时候的穿着，那时候的卫兵，那时候的场景，还有代入场景，警察出来抓人，吓你一跳等等等等，给人以极强的旅游体验。

对于社区营造而言如何讲好一个故事，启发就是一定要有细节，比如在社区里做一个社区博物馆，做得很粗，简单一摆，都是KT板，你认为会吸引人吗？所以，社区博物馆的故事、展品，要深挖，把它扩大化，并且和要展示的主题，过去的时代结合起来，要让人产生“代入感”，真心触及到内心，这种如果能够设计出来，就真的做活了一个社区空间。
第二，动漫算法，有故事、无依存

女娲补天，梁山伯与祝英台，这些故事，大家都知道，但是现在还有啥遗存吗，没有。

所以，动漫算法就是把这个故事落地，动漫化，他举了一个台湾地区南投县溪头村的例子，这个村子有个妖怪传说，一个小云豹，一个小黑熊，一个“巴豆”，一个叫“枯麻”的故事，他们把这两个妖怪动漫化，做得很可爱，这个景点就变成了妖怪村，里面有浓浓的“妖气”，有各种妖怪造型，玩偶、手办等，还有妖怪主题活动。

动漫算法就是，不千篇一律的造神庙，而是用动漫的方式讲故事，使故事更容易被人接受。

对于社区营造而言，社区里总有一些硬梆梆的“故事”要讲，比如核心价值观的宣传，比如垃圾分类，家庭文化等等，如果用动漫方式去做，对于居民来讲更容易接受。

第三，话题算法，没故事、没依存

啥都没有，要制造“话题”，这在社区营造中遇到的更普遍，一个社区就是普普通通的社区，你如何制造“话题”，讲什么故事。没有也要创造一些话题，选择有争议性的话题，持续引起大众的关注，有了关注就有参与。

书中举了罗瓦涅米打造“圣诞老人村”故事的例子，该城市是芬兰在北极圈以南6公里的地方，他高举“这里就是圣诞老人的故乡”这么一个牌子，不断制造话题，高调宣布，不断搞活动，坚持了8年后，终于迎来了联合国秘书长给圣诞老人写信，致以节日问候，这里就成了名正言顺的“圣诞老人村”。

社区营造时时需要制造话题，要高调地去讲自己想引导社区形成的“故事”，比如，我要做一个爱情博物馆，我讲一个有爱的故事……都可以，这两天看了一个社区，弄了一面“友善之墙”，这就是一个故事，墙上写着“在这面墙上，任何人都可以将多余的衣服挂上，而有需求的人则可以随时将它取走”，还有不少的衣架和不少衣架，就讲了一个很好的“共享”衣橱的有爱的故事，这个有话题性吗，有的，一个“有爱的社区”就可以靠这个“共享衣橱”的故事讲成。

讲故事，对于社区营造和旅游行业都很重要，看看旅游行业如何讲故事的，对于我们也有一些启发，所以就分享了这三个算法。