酷热时节，各类社区项目大赛也如火如荼地密集开展。

因为经常做各类创新项目大赛的评委，看的项目比较多，今天专题谈一下“什么样的社区创新项目可以脱颖而出？”

评委们，包括大家最最关注的是什么？就是项目名称，项目名称必是第一个关键词。

项目名称真的挺重要，最好有新意。比如说项目是“陪老人聊天”，最传统的项目名字就是“学雷锋服务老人活动”，也可以叫“老年志愿服务行动”，当然，这两个名字都很传统。

你陪老人聊天，更多的是老年人给你讲他的“又臭又长”的儿孙听腻了不想听的故事，那么，这个项目完全可以叫“生命图书馆”项目，很多机构都做过这样的活动，类似的叫“口述史”也可以，这样，项目就上升了一个LEVEL。

北京有家机构做了一个项目，叫“交换青春”项目，老年人和年轻人交换最喜欢的衣服，并拍照，双方讲他们人生最感动的故事，去相互经常去的地方吃饭，并留下照片或视频。“交换青春”，主旨也是陪老人聊天，但是项目亮眼多了。

当然还可以继续包装，有一个叫“意义小酒馆”，上海的一家机构做的，说人生的意义，老年人比你更有发言权。叫“意义小酒馆”的项目，就更受年轻人欢迎了。

大家看，后面的这些项目名称要比“陪老人聊天”这么一个简单的、没有品牌、没有创意的项目要有新意多了吧！

一个好的社区创新项目有这么五个方面的标准。

第一个标准是项目要真正的能够解决问题、满足需求。这个项目做了总有用处吧，没有满意社区需求的所谓高大上的文创项目也得不了高分；

第二个标准是参与主体多元。因为是社区创新项目，主体越多元越好，千万不能这事儿就是居委会自己做的，一方做的，这个项目肯定得不了什么奖。

第三个是内生资源支持。这个项目一定要把居民内在的资源，内生的资源挖掘出来，而不仅仅就是政府、第三方机构拿一笔钱来这里做一些事儿就行了，这样的项目很难得到认可。

第四个标准是要有系统性解决方案。你这个项目是一个系统性的东西，你解决这个问题，提出这个项目，既要考虑到方方面面，又要考虑到可执行性，是一个系统性的项目。

第五个标准要有品牌。前面讲的项目名字很重要，这点大家应该都知道了。千万不能做成“陪老人聊天”的没有品牌的项目，听起来只是工作，不是一个品牌。

其间最重要的是提升讲故事的能力，近来我的体会也特别多，讲故事的能力也是打造优秀项目的核心能力，也是一个吸引居民参与的核心元素，如果你故事讲的好，这个项目就成功了一半。

讲故事的能力分为四个层次：

第一个层次是“有一说一”的层次，一块石头就讲他是块石头。就像“陪老人聊天”，实质是陪老人聊天，就说是“陪老人聊天”。

第二个层面就是赋予硬件（包括空间、房屋、小景等）以内容（以故事），比如赋予一个石头以故事，望夫石！就有一个故事在里面了。

第三个层面就是用一个更加丰富多彩的形式展示故事，比如“印象孟姜女”，就成了一个围绕石头展开的情境大秀，可以让张艺谋这种大家来演绎。

层次最高的是参与式、体验式的讲故事。比如说一个“爱的抱抱石”的故事，爱情主题，大家都可以参与体验，这就到了更高的层面。

所以，你一定要把把活动做成一个项目，把一个项目持续做成一个品牌，又从一个品牌产生可体验、可参与、可互动的故事和内容，从而产生更持续的影响力，这样你的项目才够能说是一个卓越的、创新的项目。

这是一个过程，说说容易，有这么五个步骤：

1、有品牌运营意识，自己要去想，这个品牌要怎么样运营，一步一步该怎么做。

2、把项目做成品牌，持续地做，把它做成品牌。

3、持续的社区倡导，要在社区里形成倡导项目，形成更多人的共识，而不光是你自己倡导。比如，你要在社区倡导文明养宠，就不是你一个人的事儿，就变成了一个需要更多人形成社区共识的事，持续的社区倡导。

4、创新宣传的加持，要有创新的途径强化宣传，比如说公众号、社群、点赞集赞，什么有影响就用什么。

5、力争影响政策。品牌运营到极致，最终要影响政策（包括政府决策、地区规划等等）。这样的例子特别多，每年4月“蓝丝带”项目，通过集中活动，陆家嘴亮灯仪式等，不断地强化品牌，使更多人开始关系自闭症群体，现在，持续的“蓝丝带”行动已经影响到了上海政策，上海已经出台对于自闭症群体的更多救助措施。

所有的这些都做到了之后，在一个项目大赛的路演之中，也要考虑怎么样能够脱颖而出？怎么样才能吸引评委的关注？怎么样把项目充分展示出来？

有质感、立体化、交互式的展示是未来方向。

让我们感受一下这些年的大赛发生了什么：

1、最简单的就是用文字，文字比较单薄，现在大家都不愿意去读文字。

2、更多丰富的图片，PPT做的好，这个也还是在比较低的层面，因为大家都用这个方式。

3、视频，现在有很多项目花不少钱去拍短视频，拍出挺感人的片子。

4、讲故事、戏剧化方式来展现，把这个项目化成一个故事，然后让同事们在台上表演，这样情景化的代入感挺强的。

5、最高的一个层次，就是交互式的展示。后两种最能引入走入故事，而成本未必比前面的高。台上台下都可以参与，可以互动，这样会有更强的场景性和代入感。这个项目也会吸引更多人关注，并且更容易被接受。

事实上也是如此，创新项目大赛的一些得奖项目，往往的确是现场最有故事的、互动的、现场氛围最热烈的，哪怕它有其他的一些不足，最后还是可以脱颖而出。

这也是人性的弱点，评委的弱点，做项目演示应该把握这样的弱点。